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品牌Slogan規律分析


   
     Slogan(品牌口號)是一種較長時期內反復使用的特定的商業用語,它的作用就是以最簡短的文字把企業或商品的特性及優點表達出來,給人濃縮的廣告信息。對消費者的意義在于其所傳遞的公司的產品理念,它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點。
    大視野廣告專注品牌策劃,精心研究品牌slogan的規律,從語法、語感、想象等多度分析其趨勢,為每位客戶提煉最精準的品牌口號,助力300余家企業脫穎而出,全新的MIS理念系統,對內增強企業凝聚力對外強化知名度。
一、中文Slogan的新愛好:排比句,某字重復出現
1.Siemens 西門子:知其道 明其妙
2.Philips 飛利浦:精于心 簡于形
3.Bausch&Lomb 博士倫:看見更有遠見
4.Windows 微軟視窗:您的潛力 我們的動力
5.Nissan Teana 日產·天籟汽車:非凡人 非凡品
6.ToshibaRegza 東芝·睿智電視:清晰于視 睿智于芯
7.Toshiba 東芝·復印機:有夢想 有明天
8.NEC 日電:想得到 做得到
9.Ballentine’s 百齡壇:真時刻 更深刻
10.WhiteHorse 白馬巴士:惟進步 不止步
 
二、英文slogan:越來越簡單,基本上3個單詞內搞定
1.西門子 Siemens:This is how 知其道 明其妙
2.飛利浦 Philips: sense and simplicity 精于心 簡于形
3.麥當勞 McDonald's: I’m loving it 我就喜歡
4.佳能 Canon: Delighting you always 感動常在
5.松下 Panasonic: Ideas for life 創意生活
6.日產 Nissan: Shift future 超越未來
7.通用電氣 GE:Imagination at work 夢想啟動未來
8.本田 Honda: The power of dreams 夢想的力量
9.寶馬 BMW: Sheer Driving Pleasure純粹駕駛樂趣
10.英特爾 Intel: Leapahead 超越未來
11.安踏 Anta:Keep moving 永不止步
12.尊尼獲加 Johnnie walker: keep walking 永遠向前
13.李寧 Li-Ning:Anything is possible 一切皆有可能
14.耐克 Nike:just do it
15.阿迪達斯 Adidas:Impossible is nothing 沒有不可能
 
3C品牌Slogan:
Sony——“Someone needs you!”
Sony早期一直以“科技創新”"make believe"為自己產品的最大賣點,同時以優秀的時尚、潮流的工業設計,贏得廣泛而堅實的市場;但是日本企業的固執也讓它從以Apple為首的mp3陣線潰敗;它的科技創新與優秀的工業設計自是不用說,只是對于自身角色的轉變還是不夠!反正我不大清楚這句Slogan的具體涵義
評分:★★★
三星——數字世界,人人分享(SAMSUNG DIGITall, everyone's invited)
這句Slogan是當時悉尼奧運會的時候提出來的,三星當時配合自己的奧運傳播主張,開展了一系列的路演和活動,而且根據世界各地的情況分別開展長跑、乒乓球、運動員見面等活動;在品牌主張里,將自己在數字領域的技術優勢,與奧運會的Celebration結合起來,讓運動員與家人分享(運動員計劃);在奧林匹克樂園里的三星數碼體驗中心,讓游人分享(終端路演計劃);通過全球宣傳攻勢,讓全世界的人們一起分享!
評分:★★★★★
TCL——科技取悅你
奧美這次幫助TCL找準了方向,在電子消費品的時尚、技術中,如何真正的取悅消費者才是最重要的,但是它的服務、產品質量還不足以支撐其品牌主張,且傳播內容空洞,有一則廣告看起來挺像微軟的,奧美也太不用心了!
評分:★★★
 
大視野心得:
第一、電子消費品行業的特點:高科技、優秀的工業設計;
第二、消費者關聯:人性化操作、實際的操作體驗;
第三、品牌關聯:時尚、潮流、活力。
 
評估標準:
1、Slogan的提煉,從行業(品類)、消費者、品牌關聯的緊密程度;行業的前瞻性、消費者的洞察、品牌活化等
2、品牌的傳播,各種綜合手段的使用,消費者對品牌主張的感知等。


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