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設計,怎樣才算的上是好的設計?


Q:D&AD每年的評獎結果都非常有趣,不少作品看上去都充滿“古怪”的心意,讓人覺得不可捉摸。D&AD的評獎標準是什么?什么樣的設計能稱為好設計?
 
帕維爾:每年D&AD的提名作品僅有5%,但是我們的評審標準卻相當簡單—“偉大的創意,完美地表達”。法國作家福樓拜曾經說過,沒有創意的表達形式和富有創意但不成形的表達一樣糟糕。如果你想贏得“鉛筆”,原創的表達形式和創意思維,兩樣都不可或缺。
 
Q:基于D&AD評判好設計的標準,什么樣的設計師能被稱為優秀的設計師?
 
帕維爾:設計不是藝術,設計師必須有幫助人們解決問題、改善整個行業,甚至是全世界的決心、恒心和細心。在荷蘭丹博思(Den Bosch)火車站,為了讓乘客在站臺候車或者走動更加舒適、快速和安全,設計師和運營公司就在站點平臺頂上安裝了一個LED燈條,讓乘客們能看到他們所要知道的一切信息,包括列車的繁忙和擁擠程度。3個月試驗,乘客好評不斷。就是憑著這種周到、細膩和人性化的創意,這個看似不起眼的創意最后也獲得了“黃鉛筆”。當然,設計師還得滿足客戶的要求,比如,幫助他們推廣品牌。
 
Q:一位曾經8次獲得“鉛筆獎”的設計師說,他只是偶然在路上撿到了“鉛筆”。對于這種說法你怎么看?你認為,他能多次俘獲評委們的心,秘訣是什么?
 
帕維爾:這種說法顯然過于謙虛了。如果他能那么多次“撿到鉛筆”,說明他對設計和創意充滿了真正的激情,內心充滿了改變整個世界的野心。或者說,他是一個正在為腦袋里的創意瘋魔的人物。而他的表達也極具技巧。據我觀察,這類人最強的技能,就是用他們的創造力激發客戶的價值,他們用充滿說服力的創意表達,讓每個與他們合作的客戶、同事都無條件支持他的設計策略。他們通過這種技巧,贏得了自己的市場,最終也俘獲了評委的眼睛。瘋狂而靈活的頭腦、純熟的表達方式,是他們的秘訣。
 
Q:你們的評審結果是否會受到整個時代變遷的影響?在今年的獲獎作品之中,兩個“黑鉛筆獎”從“白鉛筆獎”類別中角逐出,這是否意味著D&AD的評審標準在向這些方向傾斜?
 
帕維爾:當然會受到時代的影響。在創始之初,D&AD關注的是平面設計。之后,我們陸續加入了其他各種類別的獎項。“白鉛筆”的創立也是迎合時代潮流,現代設計必須考慮到環境、社會、人文等更多層面的因素。不過,“黃鉛筆”的評審標準,還沒有受到“白鉛筆”的影響。前者還是注重商業設計,但以后兩者會不會融合,這還不一定。
 
Q:相形之下,中國創意人很少拿到你們的“鉛筆”。有媒體認為,這是因為中國廣告、創意領域缺乏足夠的競爭。你覺得當下中國的創意設計,發展了到怎樣的階段?
 
帕維爾:中國擁有一流的設計教育體系,這意味著中國本身就是巨大的設計人才儲備庫。不過,具有突破性的創意需要相對的企業來支持。在西方,很多企業鼓勵設計師做出大膽的創新,但據我們所知,亞洲市場上的企業對商業創新的態度還是有所保留的。這就是為什么創意工業相對要比西方保守。我們的作品前來中國展覽,也是希望能在這方面多和中國創意人、企業溝通。


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