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7個方法幫你精準判斷一個LOGO的好壞


舞者們也許會問自己:“邁克爾杰克遜怎么看我的舞步呢?”拳擊手們會自問:“拳王阿里會覺得我的右勾拳怎么樣?”那么作為設計師,我們一定會問自己“Paul Rand會覺得我的LOGO設計怎樣呢?”相信我,只要通篇讀完,你便知道Paul Rand對你的Logo是否看好了。

傳奇人物

 

PaulRand是一名美國的藝術指導及平面設計師,其著名的Logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc、Westinghouse、ABC和Steve Jobs的NeXT。

Steve Jobs當初花費$100,000邀請Paul Rand設計NeXT電腦的Logo,即便這個做法并不合Jobs的心意,Rand仍堅持只提供一款方案。

當Steve Jobs問他是否能多提供幾款方案時,他的回答是,“不。我會為你解決問題,而你會為這個解決方案付費。當然你并不非得接受這種方式,如果實在想多要幾款方案,那就只能另請高明了。”

Rand最終提交了一份共100頁的品牌細節手冊,其中囊括了Logo傾斜的精確角度(28°)以及公司的新名稱NeXT。

Paul Rand為測試這個Logo所定的基礎性標準顛覆了全球的Logo設計界概念:

一個Logo的作用在于便于識別,簡潔即是達到此目標的方式

 

下面我們來介紹這具體是哪7個步驟:

它是否具有獨特性? 它是否具有可視性? 它是否具有適應性? 它是否容易記憶? 它是否具有普適性? 它是否經典不過時?

當你對這6題的答案均為肯定時,便是時候問這最后的問題了:它是否簡潔?

除最后的問題以外,每個問題的分值為1-10,最后一題為1-15。這個公式有助大家找到Logo的重點所在,得分在75分以上的為滿意,60分以下可考慮棄用。

 

小白鼠

判斷一個測試是否有效的最佳方式莫過于舉例了,那么我們就拿微軟搜索引擎Bing的上一版Logo來試驗一下。

 

 

上圖中的Bing Logo于2013年9月起被停用并進行改版,原因很明顯,我們來用7步法評定一下就知道了。

 

①它是否具有獨特性?

獨特性指的是與眾不同。它在眾Logo中能夠脫穎而出,不被混淆。

在我們的案例中, Bing 的 Logo 使用了一款年輕大眾化的藍色,而80%的Logo均選用藍色。字體為開闊寬廣型——對搜索引擎來說這的確較為適用,但卻過于扁平單調,如果想要勝出競爭對手谷歌,這顯然是不夠的。

由于Logo中不含任何輔助圖形,那么字體所擔任的角色就要承擔很大的壓力,因為所有品牌信息都只能靠它來傳達。然而,字體設計卻沒有顯示出任何獨特之處。雖然寬型字體使用了許多留白空間,但是仍感覺所有的字母都擠在一起,尤其是字母“i”的周圍。

字母“g”轉角曲線的斷點顯得較為突兀,感覺冰冷和且不完整。

“g”右上側的小耳朵如果更細一些,就會看起來像一名謝頂男士飄起的一撮頭發,這不禁令我想到了年齡問題……

 


②它是否具有可視性?

可視性是指Logo是否容易被注意到或看見。這個Logo所占空間很大,所以具有較高可見度。然而,很多設計師在設計Logo時都從黑白稿開始,旨在使可視性不受顏色影響。當Bing的Logo轉換成黑白模式時,“i”上的黃色圓點就幾乎消失了——而這個圓點恰恰代表了品牌的個性所在。因此,一定要確保你的Logo在黑白模式下也具有良好視覺效果。

 


③它是否具有適應性?

適應性是指Logo可以在各類應用情況下都能有良好表現,如:T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標等。

在我們的案例中,Bing的Logo含有足夠的留白空間,幾乎令其在任何情況下都可被識別。但唯一的問題是它在正方形或其它細長型的版面中不太適用。Logo中的文字過分向橫向延展,在如手機應用及瀏覽器地址欄小標志中就無法取得良好效果。也許單提取字母“b”不失為可行方案,然而如此一來,便失去了Logo的獨特性,因為單單這個字母“b”顯得過于平淡無奇了。

 


④它是否容易記憶?

一個Logo的終極目標就是不被遺忘。如此一來,當別人需要你所提供的服務時,就會立刻想到你的Logo。大家可以通過詞匯聯想來對此進行測試。詞匯聯想是這樣練習的,你聽到或看見任何事物或圖形時,第一個想到的詞是什么。大家一起來對以下的Logo來進行詞匯聯想:

 

 

我得出的結果是這些:啤酒、薯片和汽車。這些Logo中有沒有包含“啤酒”、“薯片”和“汽車”這些文字呢?沒有,它們不需要。因為這些Logo具有很強的識別性和記憶度。

在我們的案例中,Bing的Logo中并沒有出現“搜索引擎”的字樣,新版Logo中針對這一點的解決方案非常有趣,我們會在下文中看到。

Bing的Logo過于扁平,并且缺乏情感,這些都很難令人們記住它。

 


⑤它是否具有普適性?

具有普適性的logo的意義在于,品牌所傳達的意義對于各類人群來說都是一致的。這可能是logo設計中最難的一部分了,因為每個人的想法都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點的呢?

谷歌使用了顏色。

 

 

蘋果公司使用了全世界都常見的水果和中性配色。

 

 

注意:蘋果公司的Logo甚至不需要任何文字就能夠被識別,這在普適性上簡直堪稱典范。

Bing作為一個搜索引擎,其Logo應該展示出力量和復雜性,但同時又不能破壞易用性的表達(應確保每位用戶友好的使用體驗)。這個設計的樸實外觀傳達了易用性和親切度,但卻完全沒有表現出任何與強大搜索力和知識深度有關的信息。

 


⑥它是否經典不過時?

要記住,設計一款不過時的Logo,首要原則就是拒絕使用“最熱門”的顏色,“最炫”的字體或”最酷“的風格。時尚如風云變幻,然而太陽卻照常升起,天空也總是不變的藍色。找到設計中的核心要點,摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術精髓即是——少即是多。

Bing的舊版Logo在避免過多雕飾和短期流行上做得還是不錯的,但是過圓的外觀卻在表達領先行業的概念上起了反作用。

 


⑦關鍵一問:它是否簡潔?

Paul Rand說過一個Logo即是極簡主義的縮影。

“一個Logo若無簡潔和自控力,便毫無存活的可能。”

Paul Rand Logo測試法的前6步有助提高Logo的獨特性,持久度和記憶度等。這最后一步是為了摒除不必要的細節,打造出純粹且有意義的成果。

這里有兩個實用標準可以幫助大家衡量Logo是否達到應有的簡潔度:

把它縮得很小,再放得很大。一款優秀的Logo設計應該具有易讀性,并且無論哪種尺寸都具美觀性。 在十秒內用鉛筆畫出Logo。如果這點很容做到,那么你便擁有了一款足夠簡潔的Logo。

簡潔是之前六條標準的桂冠,它的分值為1-15,從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創意的Logo很有可能失分,因為它們常常以犧牲簡潔度為代價。關于簡潔的Logo,最好的例子就是Nike的那一勾了:

 

 

這個市值$150億的企業用這小小一勾表達了:勝利、運動鞋以及希臘女神。這個Logo被眾人奉為經典。

Bing的Logo在這點上效果并不理想。不過它雖然沒有傳達出引人注目抑或深刻的含義,但是卻保有了簡潔度。有一點值得注意:過度簡潔可能造成欠考慮及枯燥的印象。

要想在直觀簡潔與枯燥乏味的設計中尋得平衡,我們必須分析品牌故事,并進行反推。品牌的主要特點有哪些?它們的優勢是什么?需要克服什么沖突?理想的結果應該是什么樣子?整合這些想法,把它們圖形化,然后再開始簡化,直至其核心元素。

 


總分:

將Bing Logo的所有得分相加,合計為:

獨特性 3  可視性 6  適應性 5  記憶度 2  普適性 4  經典度 6  簡潔度 (總分為15分) 10  總分:36

36分的得分解釋了微軟為何發布了這個Logo——因為作為一個Logo,它功能尚屬合格,然而卻無法發揮長期效用。

Bing的新版Logo

2013年9月,微軟發布了Bing的新版Logo,我們可以發現巨大的改變。

 

 

Logo作了以下改動:

 

“g”的曲線變為了一個微笑(這跨越了所有文化障礙)。

新添加的圖標強烈顯眼,給文字留有呼吸空間。

設計中融入了細微變化(例如:“b”頂部的輕微斜度),傳達了“輕搜索”的品牌故事。

 


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